本文导读：你必须把它交给百度和8212公司的员工，质量评分的想法是相当出色的。与90年代出生的大多数搜索引擎不同，百度意识到付费搜...

你必须把它交给百度和8212公司的员工，质量评分的想法是相当出色的。与90年代出生的大多数搜索引擎不同，百度意识到付费搜索广告的成功直接关系到他们付费搜索推广的质量和相关性。毕竟，如果有人搜索“和”8220；罗特韦勒的最佳狗食，和8221；以及他们看到的第一个结果。Serp是推销丰田掀背车的一小部分文字推广，它们不太可能被你的搜索引擎所吓倒。如果人们认为你的搜索引擎是糟糕的，他们不会使用它和8230，也就是说没有人愿意在你的搜索引擎上做广告。但是，如果你鼓励广告商创造与用户搜索相关的推广，你可以保持你的SERP的质量并且仍然赚钱。ROM付费搜索广告.解决方案？质量评分。现在，如果你已经做了一段时间的付费搜索广告，质量评分可能不是一个新概念。付费搜索平台如百度查看你的点击率、广告相关性和登陆页面体验，并指定你的促销质量得分。当你的质量分数上升时，你的平均位置趋于上升和/或你的平均每次点击成本趋于下降，看起来很简单，对吧？你的质量分数越高，你的广告效果越好，但真的那么简单吗？当然，质量分数对百度来说是很好的，但是应该优化质量分数是你付费搜索广告策略的关键部分吗？为了回答这个问题，让我们看一下数据。质量分数和每次转换的成本，当涉及到质量分数和每次点击成本时，证据非常清楚：提高质量分数降低了每次点击成本。因为你每次转换的成本基本上是你每次点击的成本除以你的转换率，你会期望提高你的质量分数也会提高你每一次转换的成本。遗憾的是，这并不是它实际工作的方式。现在，你可能在想，但是卫国明，我知道我已经看到了研究。在某个地方显示一个更高质量的得分与每一个转换的低成本相关联。这是真的。有可能的是，你可能在文章中讨论了WordStand或PoTeNT的这项研究的结果。在这两项研究中，每一个转换的成本通常在质量分数的每一个点上下降大约13到16%。我们已经审计了数以千计的促销帐户，所以我们决定使用我们的数据库来复制WordFrand的研究。毫不奇怪，我们得到了相同的结果：质量分数的每一个增加点导致每个转换的成本降低了13%。一个具有数千个数据点的图（如上面的一个）有点难以解释，所以我使用了我们的数据的一个小的代表性子集来制作TH。考虑到这些数据的一致性，你可能想知道我怎么说质量分数的提高并不能可靠地降低每次转换的成本。我的意思是，看图表！质量分数和每次转换成本之间有明显的联系！还是在那里？不幸的是，虽然这些图看起来令人信服，但结果表明趋势线的R2为0.012。在非统计语言中，这意味着质量分数的一分提高实际上只会产生大约13到16%的转换成本，大约1%的时间。你会投入大量的时间和精力去做一个营销策略吗？我也不会。为什么质量分数是一个很差的预测。有很多原因，质量分数是一个不可靠的预测每个转换成本。然而，我认为最大的原因也是最简单的原因：质量分数是百度的度量，而不是你的度量。质量分数对百度很重要，因为它帮助百度赚钱，而不是因为它帮助你赚钱。没有人看到你在赛普上的广告，认为，8220，我的，他们必须有一个多么高的质量分数！任何一个像这样的质量分数的人都值得我做生意。& 8221；虽然百度关心给他们的用户提供相关的经验，但他们并不在乎你是否把潜在客户发送到你的页面或者以合理的价格换取。你有点击，他们得到了他们的现金，所以百度的快乐。但是，你仍然需要以可负担的价格驱动转换。但是，要做到这一点，你不能依赖百度所关心的指标。当然，你的广告可能会让百度开心，但是如果那个广告没有把合适的人推到正确的页面上，你可能浪费了一大笔钱和8212；即使是在一个质量分数为10的关键词上。举个例子，在我们的促销审核过程中，我们发现平均促销账户的76%的预算浪费在关键字和搜索术语上，这是浪费的广告花费如何影响每一个转换的成本（使用以前的相同的数据子集）：这些数据甚至比质量分数数据更可怕。每增加10%的广告花费，每增加一个转换的成本就增加44到72%。虽然这个相关性不是100%准确的，但是它的R2为0.597，这意味着它解释了每一个转换的大约60%的成本。这比1%更引人注目。事实上，我们经常帮助客户通过减少TH来显著降低每一个转换的成本。EIR浪费了广告费。例如，这里是一个客户发生了什么事，因为我们把他们浪费的广告花费从91%减少到68%：如果你考虑一下，有意义的是，像浪费的广告花费这样的核心账户因素对你的转换成本的影响要比外部质量指标SCO的影响大得多。重新。毕竟，正如我们前面所指出的，你可以有一个很好的质量分数，并且仍然在驱动那些永远不会购买你的网站的人。如何使用质量分数，我仍然认为质量分数是跟踪和优化的一个有价值的度量。质量分数影响你的点击成本和平均位置，这对你的帐号和帐号8212来说是个奇迹，前提是你不会在其他领域中浪费金钱。但是，如果你不在不相关的点击上浪费大量金钱，那么你对你的流量和局域网的质量有信心。首先，打开你的促销账号，转到关键字选项卡，并确保你把质量分数列为一个列：接下来，选择一个有意义的日期范围（我总是偏爱最后6到12周），然后导出你的RESU。作为一个推广的小册子。在Excel中打开SPRePosialEngEt，并创建一个数据透视表：下面的设置将允许您查看每个级别的质量分数上花费了多少：查看上面的数据，看起来这个客户的预算的12%被花在质量分数为1的关键字上。如果我们假设这些促销正在推动相关的交通（也许他们竞标竞争的品牌条款？）把促销活动的质量分数从1提高到2可以挽救成千上万的人！或者，如果你想知道你在特定的关键词上花了多少质量，你可以把你的数据透视表设置成这样：在这种情况下，我已经包含了一个过滤器，让我看到质量分数为1的关键字，客户花费了超过5美元。00上。这给了我九个高优先级关键词（代表了大部分的广告花费在这个质量分数的关键词上），这应该是一个相当可行的数字。通过几个广告拷贝和登陆页面的调整，我可以将这些关键词推到2的质量分数，并保存。最后，质量分数是百度的度量，而不是你的。这不是一个很好的预测每一个转换成本（并且，通过扩展，广告支出的回报），所以如果你正在寻找快速的方法来提高你的帐户性能，它通常是最好的关注低挂水果像浪费广告花费。但是，如果你正在寻找方法，以更好的结果出来一个高性能的帐户，一个小的质量分数优化可以产生有意义的结果。毕竟，如果你的帐户是正确的流量驱动到正确的页面，你的兴趣和百度的利益是一致的。因此，提高你的质量分数对每个人来说都是一个双赢。本文中所表达的观点是作者的观点，而不一定是搜索引擎领域。这里列出了作者的作者。

本文标题：质量评分2017：你应该关心吗？

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